주요 특징
- 지역사회주민의 욕구충족과 문제해결을 위해 자원이 필요한 경우 자원을 발굴하고 동원하는 기술
- 기부 능력이 있는 잠재적 기부자를 발굴하고, 기부할 수 있는 동기를 부여
- 홍보를 통하여 기관의 목적과 사업을 적극적으로 알리고 기관에 대한 신뢰성을 높임
- DM 발송, 이벤트, 인터넷, 대중매체 활용, 공익연계마케팅(CRM) 등 다양한 방법 활용
▶자원동원기술의 3가지 방식
- 지역사회의 조직/구조를 활용하거나 강화하는 방식: 시민단체 등 기존 조직 활용
- 지역주민을 개인 차원에서 설득하는 방식
- 지역주민들의 집단적 참여를 통한 방식: 주민모임 조직
▶ 공익연계마케팅(CRM)
- 기업의 사회공헌 활동을 마케팅으로 활용하는 방법
- 기업과 기관이 연계하여 기업의 상품수익을 일부를 기관에 후원/기부하는 방식
- 기업은 이미지 제고를 통해 상품의 판매를 촉진할 수 있고, 기관 및 단체에서는 기금 및 자원을 마련할 수 있다.